ADESE

Mejorar la reputación social y relevancia industrial de los videojuegos en el mercado español a través del sistema PEGI (2009-2010)

Situación de partida

La estrategia de comunicación y RRPP de evercom para aDeSe tiene por objeto reforzar el liderazgo de la industria del videojuego contribuyendo a ampliar el perfil de usuario y comunicar su proyección de futuro,asociándola a valores positivos como la responsabilidad corporativa y alejando las corrientes de opinión negativas que pudieran articularse en torno a la industria (Violencia en videojuegos).

La campaña Infórmate, decide y disfruta está articulada en torno al rediseño de los iconos del sistema de clasificación de contenidos PEGI, el más completo de los sistemas de clasificación existentes en la industria del ocio ya que, a diferencia del resto, está formado por dos tipos de código: Un icono de edad y un icono de contenido.

Plan propuesto

1ª Fase (Septiembre 2009-junio 2010): Definición de un doble foco: Comunicado industria/sector y Comunicado de gran consumo y gestión de entrevistas

Gestión de impactos inmediatos. En la primera fase, evercom impacta en más de 70 medios de comunicación estratégicos. Prensa nacional (El País, El Mundo, Expansión, Cinco Días) y revistas de carácter educativo nacionales (Mamá& Bebé, Muy Interesante Junior). Prensa especializada (Nintendo acción, Vandal, Micromania, Meristation, Megaconsolas). Los medios reproducen los mensajes estratégicos definidos con fotografías.

Posteriormente, se gestionan entrevistas face to face en top media. Evercom motivó la aparición de aDeSe como promotor en España del código PEGI en los medios clave del país. Se realizaron entrevistas y reportajes con más de 20 medios.

2ª Fase: Campaña Infórmate, decide y disfruta.

Concluido el período de comunicación de cambios y la gestión de entrevistas de actualidad se inició la segunda fase del plan de trabajo para hacer llegar este nuevo sistema a los compradores. El objeto de este plan es que el sistema PEGI sea tenido en cuenta en las decisiones de compra. Para ello se buscó la colaboración de un partner institucional (INTECO, Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación) que otorgara al sello de la campaña "Infórmate, decide y disfruta" mayor nivel de notoriedad y relevancia pública.

Asimismo, y para reforzar la acción, evercom consiguió involucrar a la Fundación Antena 3 para que desde su proyecto "Vive conectado" se comprometiese a dar cobertura informativa a la campaña. En paralelo evercom consiguió contactar con las principales cadenas de distribución de videojuegos de España para implicarles en la campaña (Carrefour, El Corte Inglés, Fnac, Game).

Tras los acuerdos realizados se organizó una rueda de prensa en las instalaciones de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones con el objeto multiplicar la notoriedad de la campaña y dar a conocer la participación de los diferentes agentes informativos para comunicar este mensaje de consumo responsable por parte de la primera industria de ocio interactivo en España.

Resultados

Se aumentó la visibilidad, el reconocimiento y el recuerdo del sistema PEGI por parte de la sociedad española.

Se posicionó la industria del videojuego como líder del mercado del ocio audiovisual e interactivo y sector pionero en la promoción de conductas de consumo responsable.

Presencia en más de 70 medios de comunicación en la primera fase y más de 20 entrevistas y reportajes en los principales medios.

Distribución de displays con más de 250.000 folletos informativos en 800 centros de 14 grandes superficies comerciales de toda España.

 

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